La mayoría del tráfico de un sitio web proviene generalmente de motores de búsqueda, en España principalmente desde Google. ¿Cuánta gente utiliza el buscador de Google para introducir el nombre de un dominio que si lo teclearan directamente en el navegador se evitaría ese paso? Muchísima.

Magento es una plataforma que tiene un buen soporte para la optimización en buscadores pero es necesario un correcto conocimiento de las buenas practicas SEO para sacar el máximo provecho a todas estas herramientas que nos ofrece este CMS.

Nos vamos a centrar en algunos aspectos del SEO interno de la página. En este post no se va a comentar aspectos muy importantes del SEO como son la optimización del contenido o estrategias de Linkbuilding o como escoger las keywords más efectivas para cada página.

SEO Técnico para Magento 2

El SEO técnico abarca todas las configuraciones y ajustes técnicos necesarios para optimizar el rendimiento de nuestra tienda y alcanzar un posicionamiento SEO óptimo.

Configuración Básica de SEO en Magento 2

Elige dominio entre www o sin www.

Una vez seleccionado si nuestras urls van a tener www o no, en Tienda – configuración – General – Web indicaremos cual va a ser el dominio (o ruta base) de nuestra tienda online. En la pestaña de URL base (seguro) añadiremos ese dominio bajo protocolo https. Trabajar con protocolo https es un factor de posicionamiento desde hace muchos años.

 Permitir a Google que indexe nuestro sitio

El primer paso para esta optimización es verificar que nuestra tienda está habilitada para la indexación mediante la etiqueta meta robots. En el apartado Contenido – Configuración – Tienda Website – Search Engine Robots – Robots verificar que tenemos INDEX, FOLLOW como valor que es el que permite el rastreo y seguimiento de enlaces a todas las páginas de la tienda por defecto.

URL Rewrites

Otro paso para nuestro SEO en Magento es permitir la reescritura en servidor (Server URl rewrites). De este modo permitiremos y generaremos una estructura de URLs amigables dentro de nuestra tienda online; la URL que antes era www.example.com/catalog/category/view/s/living-room/id/22/ ahora será www.example.com/living-room.html Lo cual beneficia al posicionamiento orgánico pues le estamos dando al algoritmo del buscador unas URLS estructuradas y enriquecidas. Lo podemos encontrar en Tienda – Configuración – Web – Optimización de los motores de búsqueda. Este factor no tiene el peso que antaño pero es recomendable activarlo.

Con Magento podemos personalizar la dirección URL de cada sección de la tienda como artículos, categorías o páginas. En el caso de productos y categorías, si no indicamos nada para ese campo cuando se crean, el sistema asigna como URL el nombre de la categoría-producto de forma amigable.

Así, si el nombre de nuestro producto es Camiseta surf 3 colores, la URL del producto que asigna la plataforma por defecto sería camiseta-surf-3-colores.html. Esta URL, una vez creada, es posible modificarla a nuestro antojo para optimizarla y la URL anterior llevará a la nueva con un redireccionamiento 301 lo que preservará tu posicionamiento web y tu ranking en los buscadores. Para que está redirección se haga por defecto tiene que estar habilitada desde Tienda-Configuración – Catálogo – Optimización de motores de búsqueda – Crear redirección permanente para la URL si cambia la clave de URL.

Ocultar el código de la tienda a las URLS

Si tienes una sola tienda/idioma en tu instalación Magento es conveniente desactivar la opción de añadir el código de la tienda a la URL para que quede más limpia y descriptiva. En caso de multitienda/multidioma esto puede ser diferente. Se gestiona desde Tienda – Configuración – Web – Opciones de dirección Url.

Sufijo de URLS

Magento añade por defecto el sufijo .html a las urls de productos y categorías. Si estas migrando desde otra plataforma o en el futuro puede ser que te vayas a otro CMS posiblemente te interese que no esté añadido este sufijo para facilitar el redireccionamiento entre URLS y sustituirlo por / para que sea por ejemplo domain.com/category/ en vez de domain.com/category.html. Esto se haría desde Tienda – Configuración – Catálogo – Optimización de los motores de búsqueda – Sufijo de URL de artículo y Sufijo RL de categoría.

Sitemaps.

Con los Sitemaps ayudaremos a los buscadores a que nos indexe las páginas de que consta nuestra página. Esto no garantiza la indexación ni el posicionamiento pero si como apoyo a los robots en su rastreo. Desde Tienda-Configuración – Catálogo – Mapa del sitio XML podremos habilitar la generación de estos archivos y su frecuencia.

Robots.txt

El archivo robots.txt es un elemento importante que se ubica en el directorio /pub de tu tienda online y establece para los motores de búsqueda cuáles páginas o secciones deben ser rastreadas y cuáles no.

Una correcta configuración de este archivo puede evitar que los motores de búsqueda rastreen páginas menos relevantes para el negocio, ayudando así a enfocar el crawl budget en las páginas más importantes para nuestros objetivos.

Es crucial revisar y actualizar este archivo con regularidad para reflejar cualquier cambio en la estructura del sitio.

En Magento es posible editar el robots directamente desde el administrador de la tienda online. Para ello debes activarlos desde Tienda – configuración – Catálogo – Sitemap – Habilitar envío de robots.txt = Sí

y editarlo desde Contenido – Configuración – Tienda Website – Search Engine Robots – Editar robots.txt.

Rich snippets

Los rich snippets son una convención a través de schema.org de los tres principales buscadores, Google, Bing y Yahoo, para añadir información del contenido de la página a través de etiquetado de manera que muestra en los resultados de búsqueda una información más útil y visible a los usuarios del buscador.

Los snippets tradicionales (Título, descripción y URL) no son suficientes para propiciar una buena experiencia de sus usuarios. Por este motivo Google introdujo en 2009 los microformatos, un método de marcado de texto que permite visualizar el resultado de búsqueda con ciertas características avanzadas (precio, imagenes, fechas,etc.) dependiendo del tipo de contenido de tu web que fomenta una experiencia diferente. En el caso del ecommerce podemos añadir diferentes snippets que identifiquen las valoraciones del los clientes, precios, nombre del producto, rutas, imagen, etc. En la parte inferior de la siguiente imagen se puede ver un ejemplo de fragmento enriquecido sobre una televisión en las SERPS.

Para activarlos tienes que revisar si tu plantilla lo incluye o necesitaras un plugin que añada el código para ello.

Velocidad

El tiempo de carga es un factor que Google está teniendo cada vez más en cuenta, sobre todo después del cambio de algoritmo Google Caffeine. Tener una tienda que cargue dentro de un tiempo prudencial no sólo ayudará la experiencia del usuario sino a nuestra posición en las SERPS.

Magento no es la plataforma Open Source más rápida del mercado, las cosas claras. Pero se puede optimizar esta carga mediante diferentes acciones entra las que entran el almacenamiento en cache de PHP (APC, eAccelerator, XCache), un buen servidor correctamente configurado y/o un acelerador de caché de proxy http inverso como Varnish Cache que es lo que Magento reconoce oficialmente y ya está preparado para trabajar con él.

Etiqueta canonical

Evitar el contenido duplicado es también una cosa importante para que los buscadores no nos penalicen. En las tiendas online es muy fácil tener contenido duplicado: productos en múltiples categorías, paginación, etc. Mediante la etiqueta canonical evitaremos este tipo de inconvenientes.

SEO On-Page en Magento 2

Se denomina SEO on-page a todas las acciones que se realizan dentro de nuestra página web, tales como:

Productos relacionados

Añadir productos relacionados y cros-sell también nos ayuda a enriquecer la página con palabras clave, mejorar enlazado interno y UX. Se configuran dentro de la ficha de cada producto

Contenidos generado por el usuario

Muchas veces al añadir la descripción del producto que queremos vender en nuestra tienda online no podemos abarcar todas las palabras clave que forman parte del producto o de su entorno bien porque nos quedaría una ficha de producto demasiada farragosa o repetitiva o por las diferentes acepciones con que se pueda buscar/identificar este producto/servicio.

Las opiniones de producto son una fuente importante de contenido para nuestro negocio en la Red que nos ayudará, además de persuadir a los usuarios, a mejorar el posicionamiento en los buscadores.

Magento ya tiene todo preparado para que los usuarios puedan hacer comentarios y valoraciones de los productos de forma sencilla. También permite gestionar estos comentarios y aprobarlos/desaprobarlos/editarlos a nuestro antojo.

Páginas de categorías

Muchas veces son las grandes olvidadas en la optimización, nos centramos más en la home y en la ficha de producto y nos olvidamos de ellas. Dependiendo de nuestro sector es muy posible que nuestro posible comprador no conozca el nombre de los productos que comercializamos. Pongamos un ejemplo. Si una de nuestra categoría de nuestra tienda online es anticelulíticos, la búsqueda podría ser:

–Somatoline Noche. El usuario conoce previamente el producto, se lo han recomendado, lo ha visto en publicidad, en tienda física, etc.

–Anticelulíticos. El usuario no conoce previamente el producto o quiere realizar una comparación.

Ésta diferencia es todavía más palpable en sectores de moda y complementos.

Tendremos que trabajar con empeño la página de la categoría. Magento permite añadir una descripción de la categoría y una imagen descriptiva que mejorarán el contenido de nuestro listado.

Alt en imágenes de productos

Añadiendo el atributo alt a las imágenes que subamos al producto en nuestra tienda Magento proporcionamos información extra a los buscadores y mejoraremos su indexación.

Evitar que en la url del producto se añada la ruta de la categoría

Optimización metas

En Contenido – Configuración – Default Store View – Encabezado HTML se pueden establecer varios campos referentes a etiquetas metas por defecto que estarán en todas las páginas de la tienda por defecto a falta de poder personalizarlos individualmente que será lo correcto a nivel de optimización SEO.

Los campos de meta title y meta description se mostraran (o no ya que Google puede sacar otra información) en los resultados de búsqueda

Ignora prefijo de titulo y meta palabras clave. Esto último hace más de una década que no proporciona nada a nivel SEO.

En sufijo del titulo añade tu marca o nombre de dominio. Así se añadirá al final de todos tus meta titles para favorecer tu imagen y búsquedas de marca.

En meta title y meta description por defecto puedes generar un valor genérico que sirva para aquellas páginas donde no se haya indicado un valor específico. Aunque realmente esas páginas tendrán poco valor  posiblemente no estén ni presentes en las SERPs.

Optimización de Meta Title

Lo ideal es que cada página tenga su propio nombre, al igual que cada libro tiene su título, indicando de que trata la página en cuestión. Por ello, indicando a la página principal que su título es “Home” o “Inicio” no dice nada ni al usuario ni al buscador.

Para las categorías y productos Magento muestra por defecto el nombre del item en cuestión pero, mediante la etiqueta meta_title, es posible personalizarlo a nuestro antojo.

Optimización de Meta Description

Aunque no influye directamente en el posicionamiento en buscadores (sí en el CTR), Magento permite configurarla con facilidad. Nos permite crear una descripción genérica para la tienda y unas más específicas para cada página estática, categoría, producto, etc.

SEO Off-Page y Link Building en Magento 2

Link building interno

A la hora de planificar la estructura de nuestra tienda online tenemos que tener en mente la importancia de una buena y efectiva estructura de enlaces internos. Con ésto facilitaremos al robot de Google que encuentre nuestro contenido más o menos profundo e identificar este contenido a través del anchor text asociado al enlace.

Módulos Magento para mejorar posicionamiento orgánico

En el marketplace de Magento se pueden encontrar diferentes módulos relacionadas con el posicionamiento en buscadores que puedan aportar un extra donde Magento no llega o que permite una gestión del SEO más sencilla, avanzada o automática sin necesidad de programación.

Estos módulos normalmente se puede adquirir en un kit completo que cubren el 100% de las funcionalidades o se pueden conseguir por separado donde solo estás adquiriendo una funcionalidad específica que afecte a una carencia SEO específica.

Funcionalidades Clave de Módulos SEO para Magento

Los módulos SEO amplían las capacidades estándar de Magento al incorporar funciones que facilitan la optimización avanzada de los sitios. Algunas de las funcionalidades más comunes incluyen:

1. Gestión Avanzada de Metaetiquetas: Automatización y personalización de títulos, descripciones y etiquetas meta para categorías, productos y páginas CMS.
2. Rich Snippets y Datos Estructurados: Inserción automática de datos estructurados para productos, precios, inventario y opiniones, mejorando la visibilidad en resultados de búsqueda enriquecidos.
3. Mapas del Sitio (Sitemap): Creación avanzada y actualización de sitemaps XML y HTML para facilitar el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
4. Análisis de Contenido: Herramientas que analizan páginas en tiempo real para verificar densidad de palabras clave, longitud de títulos, etc.
5. Canonical, noindex, hreflangs y otros tipos de configuraciones avanzadas.
   

Tareas SEO que Pueden Automatizarse

La automatización es clave para reducir el tiempo y los errores humanos en tareas repetitivas en nuestra tienda online. Algunos ejemplos de procesos que estos módulos pueden simplificar son:

• Generación de metaetiquetas dinámicas: Basadas en plantillas predefinidas con atributos personalizados (nombre del producto, categoría, etc.).
• Actualización de redirecciones: Gestión de redirecciones 301/302 para evitar errores 404 sin intervención manual.
• Optimización masiva de imágenes: Reducción del tamaño y adición de etiquetas en lote.
• Errores SEO: Detección automática de páginas duplicadas, enlaces rotos y contenido insuficiente.
• Actualización periódica de sitemaps: Sincronización automática con nuevos productos o cambios en el catálogo.

Aspectos a Tener en Cuenta al Elegir un Módulo

Antes de adquirir un módulo SEO para Magento, es importante evaluar varios factores para garantizar que se adapta a tus necesidades:

1. Compatibilidad con tu versión de Magento: No todos los módulos funcionan en todas las versiones. Verifica que sea compatible con tu versión y otros plugins instalados.
2. Funcionalidades específicas: Asegúrate de que el módulo cubra tus objetivos principales (automatización, análisis avanzado, etc.) a corto y medio plazo para evitar tener que cambiarlo cuando tu estrategia SEO ya esté en marcha.
3. Rendimiento: Revisa que el plugin no ralentice tu sitio, ya que la velocidad también afecta el SEO.
4. Soporte y actualizaciones: Busca módulos con soporte activo y actualizaciones frecuentes. El seo cambia constantemente (updates, cambios en SERPS, recomendaciones) por lo que estos plugin deberían actualizarse a esas nuevas necesidades.
5. Opiniones y reseñas: Consulta experiencias de otros usuarios en marketplaces como Magento Marketplace o foros especializados.

En los últimos tiempos también se han ido añadiendo a estos plugins SEO para Magento, funcionalidades relacionadas con Inteligencia Artifical que permiten generar contenido de diferentes campos (descripciones, meta title, meta keywords) desde el mismo administrador. Sin necesidad de tener que hacerlo manualmente o API.

Si me preguntas, desde mis últimas experiencias, estoy usando este plugin de MageWorx que funciona bastante bien y cubre la mayoría de necesidades de un proyecto SEO.

Si necesitas ayuda para aplicar una estrategia en buscadores para tu tienda online puedes ver mis servicios de consultor SEO en Magento.

Ciertamente cambiar de dominio no es aconsejable a no ser que esté claramente definida la estrategia de negocio a futuro. No tiene que ser un capricho, es un movimiento drástico y debe tener unos motivos sólidos detrás de esta solución.

Por ejemplo ante una posible penalización SEO o una falta de reputación se puede pensar que la solución puede ser un cambio de dominio pero debemos plantearnos algunas cuestiones antes de dar este paso.

1. Branding ¿Nos podemos permitir cambio de marca con todo lo que implica?
2. Reputación ¿No tienen solución los problemas de reputación online que tenemos actualmente?
3. SEO ¿Hemos sido realmente penalizados? ¿Qué soluciones existen para solventarlas?

Si la decisión es definitiva es importante seguir los pasos si no queremos que nuestras visitas orgánicas se desplomen y se vaya al garete todo el esfuerzo y empeño dedicado durante meses/años.

Hay que tener en cuenta que cada dominio es una entidad diferente por lo que tendrá sus propios índices de métricas SEO; su edad de dominio, señales sociales, backlinks, etc. Por lo tanto si nos mudamos de dominio tendremos que comunicar pertinentemente que nos hemos mudado de hogar. Si no lo hacemos cuando venga a visitarnos un usuario verá que hemos abandonado el lugar sin dejar rastro por lo que caeremos en el olvido tanto para él como para los buscadores. En cambio si ponemos un cartel diciendo ¡ey, nos hemos mudado, nos puedes visitar en nuestro nuevo hogar! se lo pondremos fácil al usuario y por tanto a los buscador.

1. Ingredientes
2. Configurar el nuevo dominio
3. Análisis de Magento
4. Cambiar la URL en Magento
5. Redireccionar las páginas antiguas a las nuevas
6. Informar de los cambios en Webmaster Tool
7. Actualizar backlinks
8. Reconfigurar Google Analytics
9. Medición
10. Resultados

 Ingredientes

Partiremos inicialmente con los siguientes ingredientes:

• un dominio con una tienda en producción ya indexada por Google
• el nuevo dominio
• hosting con Apache
• acceso a la base de datos
• Acceso a los archivos para modificación vía FTP u otro método

No entraremos en si queremos movernos de hosting pues en este sentido hay otras tareas extras que se salen del objetivo del post. En caso de estar en esta tesitura contacta con tu nuevo hosting o programador para conocer las posibilidades.

Configurar el nuevo dominio

Apuntar el nuevo dominio al mismo hosting donde tenemos la tienda en producción. Si no lo tenemos en el mismo hosting apuntarlo mediante el cambio de DNS al hosting actual.

Una vez propagadas las DNS añadir una pequeña página en el nuevo dominio, con una antelación de unas dos semanas antes de realizar el traslado, para que Google la rastree y certifique que no es un Parked Domain. Esta página puede ser la típica página HTML “en construcción” con contenga un texto que confirme el próximo traslado.

Seguidamente daremos de alta este nuevo dominio en Webmaster Tools para que Google sepa de nuestra existencia.

Análisis de Magento

Seguramente tendremos varias extensiones añadidas en nuestra tienda online. Certificar que estas extensiones no trabajan con licencias asociadas a dominio u otra restricción y, de ser así, contactar con los desarrolladores para que os añadan el nuevo dominio y que pueda seguir funcionando en el nuevo dominio. Esta revisión  se extiende a otros servicios/conexiones de terceros conectados con nuestra tienda online.

Cambiar la URL en Magento

Aunque hay varios métodos para cambiar el dominio de nuestra tienda vamos a utilizar la que menos problemas, por experiencia, suele dar.

Nos dirigimos al phpMyAdmin o gestor de base de datos de nuestro hosting, seleccionamos nuestra base de datos y escogemos la tabla core_config_data.

Allí buscaremos dos entradas que son web/unsecure/base_url y web/secure/base_url y las cambiaremos por la URL del nuevo dominio. Podemos hacerlo desde el botón de editar de la fila y guardando o ejecutando la siguiente query SQL:

update core_config_data set value = ‘http://mydominio.com/’ where path = ‘web/unsecure/base_url’;

update core_config_data set value = ‘http://mydominio.com/’ where path = ‘web/secure/base_url’;

Donde http://mydominio.com/ es nuestro nuevo dominio.

Después de esto solo es necesario borrar el contenido de los directorios var/cache y var/sessions de Magento manualmente. Esto es necesario porque la configuración es fuertemente cacheada en Magento y, limpiándola, se fuerza a volver a generarla con los nuevos valores. Junto a esto borrar la caché del navegador para más seguridad.

Comprobaremos que la tienda ya carga en el nuevo dominio perfectamente navegando por la tienda y realizando alguna transacción. Si algo funciona mal volver al cambiar a la URL original.

Redirigir las páginas antiguas a las nuevas

Redirigir todas las páginas de tu antiguo dominio al nuevo. Este es un paso muy importante donde enviamos a los que se dirijan a la antigua URL a la nueva. Por ejemplo si tu actual dominio es www.dominioC.com y tu nuevo dominio es www.dominioD.com, las páginas:

1. dominioC.com/samsung deberá redireccionar a dominioD.com/samsung
2. dominioC.com/ deberá redireccionar a dominioD.com/
3. dominioC.com/skin/frontend/rwd/default/images/logo.png deberá redireccionar a dominioD.com/ skin/frontend/rwd/default/images/logo.png

Con esta correlación de urls indicaremos a qué dirección nueva corresponde cada dirección vieja. El redireccionamiento que usaremos es del 301, redirección permanente para no perder posicionamiento pues si utilizamos el 302 no nos trasladará métricas seo como por ejemplo el Page Rank.

¿Cómo redireccionar un dominio entero? Si usamos servidor web Apache, añadiendo estas líneas en nuestro archivo .htaccess alojado en la raíz del dominio, él sólo se encargará de la redirección automáticamente.

RewriteCond %{HTTP_HOST} !dominioC.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://dominioD.com/$1 [L,R=301] 

Comprobar que las redirecciones están funcionando, así como los enlaces internos, imágenes, etc. Puedes utilizar la herramienta https://urivalet.com/ para comprobar, a nivel técnico, que se está realizando la redirección adecuadamente.

Guardar los cambios en Webmaster Tool

Necesitaremos entrar en el antiguo dominio y desde Herramientas pulsaremos sobre Cambio de dirección.

Y seguir los pasos que indica hasta llegar al último donde enviamos a Google la solicitud de cambio de dirección.

Con estos pasos informaremos a Google del cambio de dominio y se encargará del cambio en la indexación de la página y resultados.

Actualizar los backlinks

Deberemos identificar los enlaces más importantes hacia nuestra tienda mediante alguna herramienta de análisis externa como SEMRush o Sistrix,. Una vez identificados solicitaremos a los webmaster pertinentes donde estén presentes estos enlaces un cambio de enlace a nuestro nuevo dominio. A pesar que con la redirección 301 traspasaremos la fuerza de un dominio a otro, es muy recomendable actualizar los enlaces más importantes pues las redirecciones 301 no pasan todo el Link Juice que deberían estar pasando.

Reconfigurar Google Analytics

Este paso es necesario para que Google Analytics mida las visitas a nuestro nuevo dominio y siga registrando las realizadas al antiguo. Dentro de la configuración del antiguo dominio vamos a Administrador.

Luego nos dirigimos a Configuración de la propiedad – Ver configuración – Configuración de la cuenta para cambiar los datos del dominio

Alli cambiamos el campo Nombre de Cuenta.

Luego vamos a la Configuraciuon de la propiedad para cambiar el campo Nombre de la Propiedad y el campo URL predeterminada y volvemos a enlazar con el nuevo perfil de WebMasterToosl.

Por último en Ver configuración modificamos el campo URL del sitio web.

Si también estamos usando Google Adwords habrá que utilizar el editor de adwords y modificar las URL de los anuncios pertinentes.

Medición

Al hacer un cambio de dominio o una migración es importante monitorizar el tráfico de las URL de entrada antes y después para comprobar las fluctuaciones de tráfico. De esta manera nos ayudará a determinar el problema, la causa y la solución.

Una vez realizados estos pasos sólo queda esperar que Google vuelve a rastrear y ver el impacto en las visitas al sitio. Si hay una bajada de visitas suelen pasar unas semanas hasta que se recupera la posición inicial pues Google al parecer pone en cuarentena hasta que todo vuelve a su sitio.

Recordad mantener el antiguo dominio vigente pues sin él no funcionaran las redirecciones. También mantenerlo configurado en herramientas para webmaster durante unos meses.

Resultados

Como del dicho al hecho hay un trecho en la siguiente imagen se puede ver el último traspaso de dominio realizado en Diciembre. En el gráfico se puede ver el total de las visitas  totales y orgánicas orgánicas antes y después del cambio.

Recomendamos que justo a este cambio no vengan grandes cambios al mismo tiempo como puede ser el cambio de plantilla, catálogo o distribución de la página ya que en caso de una bajada de visitas no sabremos a que es debido. Por ello recomendamos hacer si queremos hacer estas tareas se hagan una vez se haya realizado el cambio de dominio, estén estabilizadas las visitas y que Google haya interpretado la nueva situación.

Si no estás seguro de algún paso o no tienes conocimientos técnicos lo mejor es que consultes a alguien de confianza porque, como hemos dicho al inicio, podemos “liarla parda” en un momento.

A la hora de escoger una plataforma son muchos los aspectos a tener en cuenta (modelo de negocio, volumen de catálogo, gestión de stock, escalabilidad, validación del producto, presupuesto, logística, etc.) para seleccionar  cual es nuestra herramienta más óptima. Uno de estos aspectos a estudiar tendría que ser que fácil o difícil nos lo va a poner el software para poder trabajar la optimización en buscadores.

¿Cuál es la mejor plataforma ecommerce para SEO?

Aquí vamos a mostrar una comparativa de varias plataformas en función de las particuliaridades SEO On Page que vienen por defecto con cada una de ellas y que nos ayudará en nuestra estrategia de posicionamento.  Hay que tener  muy en cuenta que tener las características de base en la herramienta no sirven de nada si no se trabajan o se trabajan incorrectamente. Con esto quiero decir que «aunque tengamos buenos mimbres no nos asegura un buen cesto».

Por ello si partimos con una herramienta pensada para SEO que viene de serie con numerosas funcionalidades SEO friendly y sabemos trabajarlas nos ayudará en el posicionamiento  en buscadores en nuestra tienda online con una buena ventaja respecto a otros competidores que para igualarla van a necesitar:

-Añadir extensiones de terceras partes (si existen) con el cierto riesgo de problemas de integración entre versiones y/o otras extensiones.

-Añadir código o modificarlo.

-Mantener estos códigos.

-O conformarse con su plataforma elegida.

Todo esto llevará un coste temporal y monetario que tendremos que contemplar.

La comparativa ha sido realizada por  Danny Richman y el estudio no entra en plataformas a medida donde cada una tendría su scoring. En el eje horizontal se indica cada una de las plataformas  analizadas, en el eje vertical se indica las características SEO. El peso de cada funcionalidad ha sido valorado por Moz en el siguiente artículo Moz Correlation Data y en la experiencia del autor.

Característica SEO	Peso característica	Magento	WooCommerce	Shopify	BigCommerce	SquareSpace	Volusion	3DCart	GoDaddy	Weebly	Wix	MoonFruit	1&1	BigCartel	PrestaShop	ZenCart	osCommerce
Puntos	100	100	98	98	91	91	88	88	78	72	68	51	40	33	28	12	10
Enlaces de navegación independientes	10														Extensión	Personalización	Personalización
Títulos de páginas independientes	10												Personalización			Personalización	Personalización
URLs de página independientes	9											Personalización	Personalización			Extensión	Extensión
Meta Descriptions independientes	9																Extensión
Atributo ALT en imágenes independientes	3															Personalización	Extensión
H1 de cabeceras independientes	7				Personalización					Personalización					Personalización	Personalización	Extensión
URLs Canonical	7									Personalización					Extensión	Extensión	Extensión
Blog integrado	10		WordPress				Extensión		Plugin				Plugin	Plugin	Extensión	Plugin	Extensión
Botones para compartir en redes sociales	8											Sólo Facebook			Extensión	Extensión	Extensión
Sitemap automático	9												Personalización		Extensión	Extensión	Extensión
Uso de propio dominio	10									Versión pago	Versión pago	Versión pago		Versión pago	Personalización
IP propia	2		Si alojado en servidor propio												Si alojado en servidor propio	Si alojado en servidor propio	Si alojado en servidor propio
Redirecciones 301	4									Sólo dominio	Versión pago	Personalización	Personalización		Extensión	Personalización	Personalización
Robots Noindex	2		Personalización									Personalización		Personalización	Extensión		Extensión

= Standard
= No disponible
Personalización = Necesita desarrollo adicional
Extensión = Módulo/plugin disponible
Versión de pago = No disponible en versión standard

El resultado muestra que Magento cumple todos los requisitos estudiados con 100/100 puntos seguido de WooCommerce y Shopify con un 98% de puntuaje. También resaltar que PrestaShop, herramienta muy utilizada en España, ocupa el antepenúltimo puesto en esta comparativa.

Algunas de las preguntas que pueden surgir después de ver la tabla (para un mismo ecommerce):

¿Puede un OsCommerce lograr un mejor posicionamiento que un Magento o WooCommerce? Claro

¿Si añado los módulos necesarios y personalizo una herramienta  peor valorada podría llegar a las mismas funcionalidades SEO On Page que una mejor valorada? Depende, si la funcionalidad está marcada con X no sería viable  (o el sobrecoste sería muy grande). Si se indica que hay una extensión disponible o permite personalización la consecución es posible.

¿Qué importancia tiene el SEO en una tienda online?

En el I estudio anual eCommerce realizado por IAB Spain de  2013 indicaba que aproximadamente un 48% de las visitas en un e-commerce provienen a través de buscadores. Este dato es relevante pero necesitamos saber si realmente está fuente de tráfico se convierte en ventas o son visitas vacías para conocer su verdadera importancia. Y para ello podemos ver el siguiente gráfico elaborado por Custora (plataforma de analítica predictiva) donde se indica  el valor de vida del cliente (CLV) y que muestra que la búsqueda orgánica supera en un 54% la media de las fuentes analizadas situándose en primer lugar por encima del CPC.

Por lo tanto, podemos concluir que por norma general el SEO es la mayor fuente de tráfico y la que más beneficio nos va a generar a largo plazo.