¿Qué es el Inbound Marketing?

Este concepto nace de la nueva realidad donde los consumidores ya no son receptores pasivos sino que son ellos quienes buscan las marcas e interactúan con ellas sin presiones ni interrupciones publicitarias y las marcas se adaptan a las necesidades de los clientes cuando ellos lo deseen. Esta nueva forma de hacer marketing abarca varias disciplinas como el posicionamiento en buscadores (SEO), social media marketing y marketing de contenidos.

Charlas de The Inbounder

La entrada la realizó Cesar Camión, Catedrático de Organización de Empresas y director del evento, que habló sobre las capacidades directivas que deben tener los directivos digitales, la necesidad de adaptación así como las profesiones digitales más demandadas en España y las grandes expectativas que tienen.

Gianluca Fiorelli

Presentación relacionada con estrategia onff donde remarcó que el factor diferencial no es el Inbound, sino lo que hacemos con él y cómo utilizar el marketing transmedia como propuesta para conectar todo lo online y offline. A este respecto los consumidores serán el núcleo donde todo gira en torno a ellos que crean nuevas ideas con nuestros productos y lo comparten alargando la vida de la campaña.

Una cuestión interesante que quiso dejar clara es que el usuario on y off es el mismo dando ejemplos de cómo la gente busca online pero actúa offline. Así, remarca, las empresas que tendrán éxito serán las que combinen adecuadamente el marketing online y offline

 Fernando Macía

Fernando Maciá, director de Human Level y experto SEO  nos charló sobre la relación cliente-agencia y como es el día a día de esta relación «it’s a love story…..or not».

Trabajar  con clientes puede ser difícil en ocasiones y esta relación debe ser sincera, armoniosa, fluida y clara. Expuso que la gestión de expectativas y encontrar perfiles compatibles pues los trabajadores se van a integrar con otros grupos de trabajo y es necesario un buen ambiente para llegar a un buen fin. Según él,  un buen SEO debe saber inspirar, involucrar formar, atribuir, ayudar, agradecer, ser transparente con el cliente.

Ponencia de Fernando Macía

Lisa D. Myers

Lisa D. Myers es CEO de VerveSearch, mejor agencia de Search Marketing de UK en 2014.

Su ponencia trató sobre como potenciar el branding de una marca y mejorar las estrategias de linkbuilding.

El mundo del SEO está en constante cambio y hay que estar siempre alerta a los cambios del algoritmo como Penguin y Panda. Muchas cosas que se hacían antes ya no funcionan y hay que cambiar la forma de trabajar para conseguir enlaces y que sean de calidad.

Nos expuso ejemplos para obtener links muy potentes haciendo cosas diferentes; cómo siendo muy originales y creativos logramos gran impacto y enlaces de calidad.

Rand Fishkin

Rand Fishkin, CEO y fundador de Moz, es considerado uno de los mayores expertos de Web Marketing del mundo con miles de seguidores y una gran capacidad comunicativa.

Su charla trató sobre “La paradoja de un marketing excepcional”. Utiliza la paradoja de la creación del universo preguntándose si estamos solos en el universo o si hay alguien más pero nos ignoran por múltiples causas como ser nuestra civilización la primera, la más rara o algún tipo de filtro. Esta disyuntiva es denominada paradoja de Fermi y Rand la utilizó para trasladarla al mundo del marketing donde:

• La media de edad de las Startups no llega a los 2 años.
• Existen más de 200 millones de sitios web.
• La mayoría de la gente sólo visitará 0.0001% de todas estos sitios.
• Millones de resultados de búsqueda en buscadores son invisibles.
• Casi ningún contenido en redes sociales consigue alguna interacción
• Cada usuario recibe 1700 anuncios de display y remarketing mensualmente.

Para que nuestra marca pase de ser invisible a conocida y querida y dejar de hacer trabajo estéril Rand nos aconseja:

• Emite señales y no ruido.
• Evita los 6 grandes filtros del marketing: audiencia, mensaje, coste, serendipia, ventaja competitiva.
• Trabaja tus fortalezas y no tus debilidades para conseguir ventajas competitivas
• Utiliza la rueda de inercia: publicar, amplificar, crece mi red, consigo enlaces, crece mi autoridad, mejor posicionamiento
• Para aumentar la serendipia, incrementa todos los vectores de visibilidad. Lo utilices la excusa que «no tengo tiempo”.
• Cruza las cosas que te gustan con las que retrasmites para tener un contenido eficaz.

Presentación de Rand Fishkin en The Inbounder

Bas van den Beld

Bas van den Beld es CEO de StateOfDigital y nos habló sobre marketing en Facebook.

Empezó su exposición con un ejemplo de si mismo de joven y de su abuela y del esfuerzo que hizo ella formándose en futbol para entenderle y poder converger con él. Trasladado a marketing se debe analizar las opiniones sobre el producto en las redes sociales, escuchar lo que dicen y comparten para entender al usuario, «Ponte en los zapatos, en el lugar de tu cliente». Para él, si queremos contar una buena historia tenemos que saber que deben llevar una moraleja fácil de recordar.

La escucha offline es uno de los factores más importantes y fuente interesante de información también del contenido online, para crear una buena estrategia en redes sociales y entender la toma de decisiones (Entre restaurante lleno y uno vacío elegimos el lleno).
Hay contenido escondido interesante para cada sector: foros, grupos de LinkedIn, comunidades de Google Plus.

A nuestra audiencia le aburre que hablemos sólo de nosotros y que sólo queramos vender nuestro producto como charlatanes, aun así, muchos venden de esta manera:

Es mucho mejor hacer campañas como esta:

Aleyda Solis

Aleyda Solis, speaker, blogger y CEO de Orainti nos habló sobre seo para startups.

Si desde un inicio tenemos en cuenta el SEO en la estrategia de la empresa y su desarrollo tendremos mucho camino hecho y la flexibilidad y escalabilidad estará garantizada sin grandes desembolso ni quebraderos de  cabeza.

Montar una startup (siempre diferenciar de PYME)  no es fácil pero el SEO puede ayudar en el proceso:

-Identificando demanda y comportamiento del mercado. En una startup a pesar de no tener un histórico, siempre podremos estudiar palabras clave, el mercado potencial y competencia.

-Utiliza herramientas como Keywords Tools o Semrush para identificar keywords relevantes y competencia.

-Verifica que volumen de búsqueda tienen nuestras palabras clave, no vendamos arena en el desierto…

-Optimiza la estructura de tu sitio para que sea escalable, verifica jerarquía y que puedan ser vistas y posicionadas desde cualquier dispositivo.

-Al tratarse de una startup que necesita una gran rapidez el SEO, concebido a largo plazo, deberá centrarse en acciones que tengan más impacto.

Como novedad comentó que la nueva actualización del algoritmo de Google va a realizar el próximo mes va a afectar sólo a búsquedas móviles y que será tratado de la misma manera que otras configuraciones para móvil.

Presentación de Aleyda Solis (@aleyda) en The Inbounder

Aliarse con marketplaces gigantes como Amazon o Ebay tiene sus pros y contras, pueden ser un pulmón en ventas si tu presupuesto para marketing es reducido pero también tiene sus contras que hay que valorar.

Os comparto la presentación que realice sobre Marketplaces, Google Shopping y Magento en Bargento 4. Bargento es un evento dedicado al marketing online y la plataforma Magento que se celebró el pasado 5 de Junio en el matadero de Madrid.

En ella hablé de los diferentes marketplaces y Google Shopping de una forma general y de cómo integrarse con Magento para lograr la automatización máxima.

Agradecer de nuevo a los organizadores su invitación. Hasta el año que viene.

Fotos de mi charla

El Matadero de Madrid será, el próximo 5 de junio, el punto de encuentro entre profesionales de Magento, ecommerce y emprendedores. Un escenario ideal para hacer networking y empaparse de conocimientos y experiencias de pioneros y referentes del sector.

Ecommerce, sector en auge

Según los datos extraídos del último estudio anual del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones, el comercio electrónico crecerá a lo largo de este año un 13,4% con una facturación próxima a los 12.383 millones de euros.

Cada día son más los emprendedores y comercios que inician su aventura en el comercio online. Bien como punto de partida para montar su propia empresa, o como una línea de negocio imprescindible y necesaria para que su compañía se posicione en la Red.

A la hora de montar una tienda online, es crucial elegir la plataforma adecuada. Una de las opciones que más peso esta cogiendo en los últimos años es decantarse por una solución de software libre, entre las que destaca Magento. Esta plataforma de opensource es actualmente la herramienta de comercio electrónico de última generación que se posiciona en el mercado por delante de sus competidores y ofrece un futuro con la más avanzada tecnología a cualquier tienda online que basada en esta plataforma.

Más de 40 ponencias y talleres

Bargento se desarrollará en 4 salas que darán cabida a una programación formada por ponencias, talleres y mesas redondas, con un contenido muy interesante sobre la plataforma líder de Open Source, Magento, y temáticas de comercio electrónico orientadas a que las tiendas online saquen el mayor partido a sus recursos.

En esta ocasión, se darán cita expertos de diferentes campos relacionados con el ecommerce que expondrán sus experiencias y conocimientos sobre la plataforma Magento. Algunas de las empresas que estarán en el encuentro son Ydral, Einnova, Opentia, Brainsins y Onestic. Gamificiación, neuromarketing, pagos móviles, geolocalización y numerosas sesiones para que la Comunidad Magento conozca técnicas para implementar el rendimiento de su tienda online.

Y como no solo de Magento vive Bargento, Google desvelará los trucos de Google Analytics. Por otro lado, numerosos especialistas del sector, entre los que se encuentran Paco Viudes, que explicará cómo crear contenidos de valor para los clientes de un ecommerce, y Enrique Benayas, Director General de ICEMD, que nos dará las 6 claves del “sí quiero” en ecommerce, se darán cita en el evento.

Emprendedores online

En esta edición, como novedad, y debido al crecimiento exponencial de emprendedores que está experimentando España, Bargento ha creado un apartado dentro del programa cuyos protagonistas serán ellos.

Emprender un negocio online requiere una planificación estratégica y medida. Un elemento  de importancia capital, a pesar de que muchas veces es relegado a un segundo plano, es la logística distributiva como última línea de acción y soporte al cliente. Además de la logística, una vez que un negocio está preparado para salir al mercado, es vital saber comunicarlo y detectar los aliados o influyentes para darlo a conocer. Los minitalleres serán impartidos por Rodolfo Puente y Ruth Hernández, cofundadores de emprendEcommerce.

En esta edición, Bargento cuenta con patrocinadores como Correos, Trustly, PayPal, SagePay, Yupick, ICEMD, Praxair, Microsoft, entre otros, que han confiado en Bargento para dar a conocer su marca.

Meet Magento Russia es una conferencia internacional sobre comercio electrónico y Magento organizada por Turnkey Ecommerce y sus socios oficiales en Rusia, Ucrania y Bielorrusia. El evento tiene lugar en Moscú el 24 de Agosto.

El evento invita a todos los retails y empresas de desarrollo Magento a asistir para:

-Relacionarse con expertos y desarrolladores Magento.

-Explorar nuevas posibilidades en venta online.

-Conocer a fondo las capacidades de Magento Community y Enterprise.

-Intercambio de experiencias personales en Zend Framework.

-Adquirir nuevos contactos y amigos en este campo profesional de desarrollo de tiendas online.

Una de las conferencias interesantes es la realizada por Amasty (sponsor del evento) que tratará sobre SEO en Magento.

Página oficial: www.meet-magento.ru

Esta edición parece que va a ser histórica en cuanto al número de visitantes ya que el número de registros realizados ya supera en más de un 40% en comparación a la edición anterior.

Las ponencias correrán a cargo de más de 200 ponentes tanto nacionales como internacionales y dispondrán de 10 salas de conferencias donde se darán a conocer las últimas tendencias y novedades del marketing online y comercio electrónico.

Entre los ponentes más destacados cabe resaltar Irene Cano, country manager de Facebook; Stephen McIntyre, director para EMEA de Online Sales & Operations de Twitter, Frank Hattan, Head EMEA Sales Solutions de Linkedin; Clelia Morales, responsable de Social Media para Europa eBay y Estanis Martín, director general de Paypal España.

En cuanto a empresas, asistirán más de 240 compañías entre las que se encuentran Emailvision, Nivoria, Fruzzel Media y Divisadero, Ebuzzing, Correos, IBM, SagePay y SAP.

En esta ocasión, y por primera vez, se pondrá en marcha el concurso “Ponenciate” que dará la oportunidad a dos empresas emprendedoras de formar parte del evento a modo de ponencia. Otra novedad en esta edición de OMExpo y Expo Ecommerce 2013 ofrecerá foros especializados por temáticas. De este modo, los visitantes profesionales podrán disfrutar de 2 días enteros de seminario específico de temática mobile, de un Foro Cloud Computing, así como de una visión panorámica del eCommerce en alimentación en el Foro eFood.

Este año no voy a poder asistir personalmente como lo hice la convocatoria anterior y si estás indeciso te recomiendo que no lo dudes pues se aprende muchísimo y se lográn buenos contactos.

Imagine es donde partnes, desarrolladores, fans y expertos en Magento podrán, durante tres días, tener un ecosistema común para colaborar, inspirarse, compartir experiencias y aprender las mejores prácticas de las mayores empresas con una gran experiencia en desarrollo Magento.

Encuentro entre partnes y desarrolladores Magento.

Con más de 1500 asistentes pertenecientes al ecosistema del ecommerce será una incomparable cita para compartir ideas, estrategias y pasiones. Podrán conocer las últimas tendencias en Apps y extensiones para la mejora de la conversión, tráfico y rentabilidad de una tienda online y, entre las novedades para esta edición, cabe destacar la amplia cobertura que se dará al networking como el “Marketplace Grand Opening” y el “Imagine Callange”.

Ponentes de talla mundial.

Los ponentes que participarán durante el evento pertenecen a la primera línea de expertos, con gran experiencia en el sector y líderes de mercado que expondrán su visión del futuro de la industria y revelarán nuevas novedades de los productos Magento.

Algunos de los principales ponentes son:

Roy Rubin, fundador de Varien (empresa original creadora de Magento en 2001).

Matthew Mengerink, general Manager X.commerce.

Bob Schwartz, presidente de Magento Inc.

Baruch Toledano, director de Marketing de Magento.

Para seguir el evento en redes sociales podrás hacerlo desde la cuenta oficial de Twitter @MagentoImagine y el hashtag #MagentoImagine.

Más información del evento aquí.

Se esperan más de 500 profesionales e interesados en el sector de las tiendas online y especialmente en la plataforma Magento: desarrollo, SEO para Magento, conversión, optimización, mantenimiento, marketing, etc. Se llevarán a cabo numerosas conferencias de ponentes nacionales e internacionales como Magento Inc, Paypal, Correos, etc., mesas redondas, talleres y zona de netwotking donde establecer relaciones y formar un coloquio.

Los asistentes podrán conocer las principales claves para que su futura o actual tienda online llegue al éxito en su sector. Algunos de los talleres a resaltar serán:

“Optimización SEO en Magento”

“Aspectos legales del ecommerce”

“Como personalizar tu tienda Magento”

“Cómo optimizar tu tienda en Magento”

Yo debido a un examen de Cambridge no puedo acudir pero si queréis más info en www.bargento.es y www.ydral.com podéis buscarla.

La celebración tendrá lugar el 26 y 27 de este mes en el pabellón 6 de IFEMA de Madrid y los organizadores contabilizan más de 12000 visitantes profesionales, 100 expositores y más de 200 conferencias con actividades paralelas y workshops planificados.

Este evento será nexo de unión para empresas o profesionales del sector online que estén o quieran hacer negocio en la Red: tiendas online, emprendedores, agencias de publicidad, Pymes, etc.

eShow tendrá 3 tipologías de oferta formativa, todas ellas gratuitas:

• eCongress (Auditorios con capacidad para 200-400 personas),
• eWorkshops (Clases Magistrales para 30 personas)
• eCoffees (Sesiones de casos de éxito más importantes del panorama internacional como Google, Edreams, Pixmania, Cocacola, Pay Pal, entre otros, máximo 10 plazas).

Mencionar entre las conferencias paralelas el “Womenalia Start Up Day“, dedicado a emprendedores, “Clinic SEO”, evento líder en posicionamiento en buscadores y «Madrid Innovation«, conferencia de Social Media con mención de casos de éxito como Coca-Cola, Starbucks o Loreal.

Destacar también que se celebrarán sesiones referentes al Open Source con herramientas como Joomla, Drupal y Magento.

Este congreso está organizado por FEC (Formación y Eventos del Conocimiento) con la ayuda de varias empresas colaboradoras y tendrá lugar en el World Trade Center.

Durante estos días se realizaran múltiples conferencias y talleres, por más de 45 reputados expertos de diferentes sectores, repartidas en 4 salas. La temática del congreso es muy variada y comprende sectores tan dispares como SEO, ecommerce, marketing online, social media, diseño web, programación web, dispositivos móviles, Apps para smartphones y tablets o analítica web.

Este congreso aboga por la innovación con varias herramientas que serán presentadas a todos los profesionales. Por ejemplo, Alex Puig presentará Shotools, servicio online para planificar y potenciar nuestra estrategia en redes sociales de manera fácil y cómoda. Jorge Pintado nos ayudará a realizar presentaciones interactivas a través de una herramienta que permite modificar la presentación mientras sucede.

Además, Congreso Web y la fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento convocan el concurso Emprende CW que premiará a la startup o proyecto emprendedor basado en Internet y con una trayectoria inferior a dos años.

Recalcar la importancia que se quiere dar al “networking” como pilar del evento. Los asistentes se podrán conocer antes del Congreso, y durante éste se realizarán diferentes actividades para intercambiar servicios y sinergias.

Mas info.

Estas ferias, que abarcan mis dos pasiones profesionales, serán un encuentro para difundir y dar a conocer el sector del ecommerce y del marketing online tanto por la asistencia de empresas y profesionales punteros en el sector como por la asistencia de más de 10.000 visitantes profesionales dando a lugar un buen caldo de cultivo para compartir conocimientos, experiencias, conocer nuevos profesionales y emprender nuevos proyectos.

Las ponencias correrán a cargo de más de 200 ponentes tanto nacionales como internacionales y dispondrán de 10 salas de conferencias. En ese aspecto se nota la buena salud e interés en estos sectores al incrementar en más de 50 docentes si lo comparamos con la edición anterior.

Respecto al contenido de las ponencias se han categorizado, dependiendo de las necesidades o conocimientos del visitante, para que no nos perdamos entre la amplia oferta. De este modo se da una cobertura 360º donde hay cabida desde usuarios noveles a expertos y desde aspectos ¿qué es una tienda online? a programación en Magento. Logística, transporte, tecnologías ecommerce, mobile, talleres de iniciación, marketing online, programación, métodos de pago serán algunas de estas categorizaciones además de temas más generalistas como situación actual del sector, nuevas tendencias y el futuro que nos llega.

Algunos de los participantes y empresas destacadas son Matt Wood de Amazon, Stephan Musikant de Ciao, Nacho Somalo de Alice, Jerome Grateau de Google o Fernando Maudo de Vente-privee.

Recordar que durante el primer día de OMExpo tendrá lugar la jornada OMExpo Investor Day, que reunirá a empresas e inversores de la economía digital y que otorgará un premio de capital inicial de 30.000 euros a la startup más prometedora. Finalistas.

Otro concurso paralelo que se celebrará en el evento es el E-commerce Awards destinado a reconocer los principales actores del año en el sector e-commerce así como a estimularlo a la vez que se reconocen a pequeñas y grandes empresas. Más info.

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