II seminario de la publicidad en la Comunidad Valenciana
El pasado 2 y 3 de Junio se celebró junto al Palacio de la Colomina el II Seminario formativo de la publicidad y las relaciones públicas en la Comunidad Valenciana.
En él se dieron varias charlas sobre el futuro de los medios, el planning y la creatividad publicitaria desde un punto de vista práctico con exposición y tertulia de ejemplos reales que ayudaban a comprender la exposición.
La primera exposición del dÃa 3 fue a cargo de Kika Samblás y Cesar Vacciano (consejera delegada y presidente de Grupo consultores) donde explicaron en que consiste su trabajo y seguidamente dieron a conocer el estudio sobre más de 290 entrevistas a entes relacionados con la publicidad (consultoras, agencias, etc…). Las conclusiones que extrajeron fueron el cambio de agencias grandes y de difÃcil virage a unas agencias más especializadas con poco personal y colaboración con células de trabajo externo.
El segundo coloquio llamado Futuro de los medios: hacia la digitalización e impartido por Fabian de Castro (Director de nuevas tecnologÃas de ZenithMedia) fue, personalmente, uno de los que más me gustó. En él se habló de la adaptación de los medios tradicionales (periódicos, radio, televisión) al medio digital (periódicos digitales, spotify, youtube, etc..), el boom de las redes sociales, el auge del comercio eléctronico en móvil convergiendo en todos estos ejemplos en tener la interaccion humana y el dinamismo como principal objetivo.
Seguidamente se efectuó la exposición de Eva Alvarez, directora general de Contrapunto, con el siguiente hilo principal: las marcas deben ser entes en estado lÃquido que fluyan y se adapten a sus necesidades y también dar a entender que las marcas deben crear experiencias en el usuario para sobrevivir.
La cuarta sesión correspondió a Dan Peisajovich (Director de Complot Escuela de creativos). En él se expusierion varios ejemplos de anuncios que causaron gran revuelo (Doritos con “que vuelvan los lentos” en Argentina, La plaga de bichos en Atrapalo, etc…) y los valores que debe seguir una idea para que triunfe:
Buena idea->Ser primero en algo->busca participación->apoderate de una conversación->ideas que se conviertan en noticia->genera entretenimiento->conoce la tecnologÃa->asume riesos.
En resumen,fue un dÃa gratificante donde tuve una perspectiva de profesionales del sector de la publicidad y medios digitales y de como se plantea en el futuro.
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Jose Nieto РDise̱ador Web